Feb 27, 2017
15. Del pensamiento creativo en publicidad. Entrevistamos a la profesora Rosario García Cubells que nos recibe en su despacho de la Universidad Cardenal Herrera-CEU. Rápidamente nos traslada las claves de algunas de las grandes campañas de publicidad en las que ha participado. Recuerda por ejemplo, el Barco Pirata de Playmobil con la que en una Campaña de Navidad se vendieron un millón y medio de unidades solamente en España. La profesora García Cubells nos explica la importancia del juego para la educación de los niños y cómo los publicistas utilizan el pensamiento creativo en el diseño de las estrategias que siempre desean que devengan en virales. García Cubells nos recomienda una novela escrito por Tom Wolfe y publicada en 1987 que lleva por título La hoguera de las vanidades (The bonfire of the Vanities). La película que todavía hoy le hace soñar sigue siendo Blade Runner (1982) que no tuvo como bien es sabido una buena acogida en su momento pero que con el paso de los años se ha convertido en una película de culto y en uno de los textos artísticos que demostró más visión de futuro. Entre sus muchos compañeros que le han ayudado en estos años la profesora García Cubells destaca a la profesora María López Trigo Reig de la Universidad Cardenal Herrera-CEU a la que considera un referente por su experiencia en el área de marketing.
Transcripción inicio de la entrevista
Decía aquel dibujante italiano que "jugar para un niño es la posibilidad de recortar un trocito de mundo y manipularlo". Nuestra invitada de hoy ha pasado media vida recortando trocitos de mundo para transformarlos en ideas que hicieran jugar a los niños. Creativo de Famosa y Profesora de la Universidad Cardenal Herrera CEU. La profesora Rosario García Cubells es una docente de raza que se enfrenta con pasión y valentía ante los desafíos cualesquiera que sean. Como afirmaba aquel dibujante italiano conocido como Francesco Tonucci, la vida sería para la profesora Rosario García Cubells un puzzle compuesto por trocitos de mundo que continuamente nos invita a jugar.
Esteban Galán
Universitat Jaume I de Castelló
Grupo de investigación ITACA-UJI
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Transmedia: el programa de investigación en comunicación
Esteban Galán presenta un programa de entrevistas a investigadores y profesionales de la comunicación. El objetivo es pasar un buen rato mientras conocemos el trabajo que se hace desde los principales centros de investigación en comunicación. La revolución en la comunicación que hemos vivido ha cambiado el mundo y nuestra manera de relacionarnos. Transmedia es un programa que explora esta nueva realidad gracias a los profesionales e investigadores de la comunicación que generosamente comparten con nosotros sus vivencias. Buscamos, siempre con una sonrisa, las claves para comunicar de manera efectiva. Social media, storytelling, audiovisual 2.0, big data, realidad virtual, branded content o gamificación son algunos de los apasionantes temas que nos encanta tratar en este podcasT.
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Transmedia is a podcasT with interviews to communication and professional researchers. The goal is to have fun while we find out the highlights from the main research labs. The communication revolution has changed the world and our way of relating each other. Transmedia explores this new scenario with a smile, looking for the main keys to communicate today in an effective way. Social Media, storytelling, transmedia, cross-media, audiovisual 2.0, big data, virtual reality, branded content or gamification are some of the exciting topics that we are happy to deal with in this Transmedia podcasT.
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Esteban Galán. Universitat Jaume I de Castelló (Spain)
Research Group ITACA-UJI
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